​漫威中国宣发道歉了，但他们还是不明白自己错在哪里

漫威中国宣发道歉了，但他们还是不明白自己错在哪里

熟练运用社交网络的漫威粉，今天彻底展示了自己的POWER，在各大平台不断引爆话题。

在知乎上，冲到话题榜第二位

而在更具有影响力的新浪微博热搜榜上，话题温度也不断升级，从一开始的

＃上海迪士尼黄牛改卖早餐＃

到之后的

#心疼妮妮#

到最终引爆话题的

＃漫威中国宣发道歉＃

整件事真的是把微博吵翻的节奏。而其中夹杂的

迪士尼小镇丧尸围城般的踩踏危险

漫威死忠粉彻夜排队

拍照C位之争

陈奕迅不合时宜的超人笑话

粉丝乱扔垃圾

疯狂影迷半岛酒店堵车

唐尼全程面无表情

宣发方主次不分的各类新闻在各大社交网络上不断地疯狂转发，刺激着公众的神经。

终于，4月20日，18点18分，漫威影业中国宣发方承受不住巨大的舆论压力，发微博道歉。

不得不说，与之前海底捞的那篇经典危机公关文案比起来，漫威影业的这篇道歉，只能算是“小学生作文”的水准。

有一个很基本的事实没有说清楚：他们到底错在哪里？

在这件事闹大之后，

口袋君立马想起了一则1分钟的澳大利亚公益广告：

主持人问主角：去年，我们州的车祸伤亡人数是249人，你觉得这个数字控制在多少比较合适？

主角说：70个差不多吧。

说完之后，主持人呼叫：让70个人出来。

主角的老婆孩子领头，带了68个人，向男主角徐步走来。

场面一下变得感人了起来。

这下，主角改口说：这个数字应该是零。

互联网社交网络时代，人与人之间的连接效率大大加强。

上千名漫威粉被关进红毯礼的排列队伍中后，在等待的18个小时中，各种微信群立刻建好。正是这些微信群，成为最终引爆话题的发动机。

在这个时代，各种网红大V也是层出不穷，新浪微博上粉丝过百万的号一抓一大把。

漫威影业的最新粉丝数是：348万人。

但同时，我们绝大多数人，却失去了一种很重要的能力：大数字的具体概念

说白了，我们所有人都要明白：

那些上千万阅读量的背后，都是一个个鲜活的人。

所以，一定要把粉丝当作人来看待。

大多人的底线就是：你们若不当我人看，我就开骂！

2025年4月4日，漫威影业发出了造成如此大祸的第一条微博：

接下来几天，漫威影业再次趁热打铁，相继公布了"绿巨人"马克·鲁法洛，"雷神"克里斯·海姆斯沃斯，并在公布"洛基"汤姆·希德勒斯顿也会到场时，围观气氛达到了巅峰。

如此存在感十足的传播效果，无疑是爆炸性的！

但漫威的中国宣发却忽略了一点：

你们发出去的每条微博

每个阅读数字背后

都是活生生的人在看呐！

再加上这样极具迷惑性的语句

以及“迪士尼小镇”这5个字所引发的似乎有着很大面积的想象空间，让全国最为死忠的漫威粉误以为：

这是一场10年之约

将是中国漫威粉的终极狂欢节！

从昨天的各方反馈来看，漫威影业发的这些大流量宣传微博，至少吸引了5万名全国各地的最为忠实的粉丝前来迪士尼小镇。

他们请假逃课，买好飞机票，付好酒店钱，只有一个目的：

见到活的超级英雄真人。

因此，在微博上写这次拥挤的亲身经历时，他们都会用到平时只有犯罪分子才会用的词儿：

我去踩点时，发现尼玛人一下多了起来，立刻就慌了。

没想到来到上海后，发现迎接自己的不是迪士尼小镇，而是迪士尼小坡

红毯短短100米，一米最多10个人，最多最多区区1000人的名额。

口袋君一家是上海迪士尼季卡的持有者，平时小长假期间，迪士尼小镇人就多到有点迈不开步子。

更何况这样的10年之约，漫威中国在宣发上的最严重低级失误就是：

把1000人的场子，宣传成5万人+的级别。

幸好前天深夜，热潮提前出现，安保给力，否则第二天，5万人想要挤进1000人的场子，真要出了踩踏事故，那真的是吃不了兜着走。

这件事，口袋君觉得可以提升到另一个高度来讨论，那就是：影迷文化

很多中国影迷都说自己平时想和身边的人讨论电影，但实在是知音难觅，只能在网上找组织。

的确，谈论电影话题在国外是一件很Decent的爱好。

但在中国，却经常碰壁，朋友圈发个什么网红冰激淋，底下超多点赞。看部电影写个影评，评论者却寥寥。

但经过这次事件后，口袋君真心发现：中国是有影迷文化的

只是缺少一个集体爆发的渠道。

那些排了18个小时队伍的漫威粉丝，在上海迪士尼小镇门口共同迎接日出，互相斗图时，大家的表情还是很轻松的

因为此时此地，爱漫威的浓度绝对足够。

那位由于人太多，而无法入场的反浩克机甲武装Coser，也是这次一地鸡毛宣发事件中，令人感动的瞬间。

其实，2012年感恩节，《暮光之城》最终章上映时，顶峰娱乐就做了一个很好的 关于超高期待大片应该如何做宣发 的完美示范：

1.鼓励粉丝准备好干粮在空旷场地搭帐篷夜排

2.媒体前往帐篷内部采集粉丝报道

3.明星半夜前去慰问拍照发社交网络

一切都在井然有序的优雅规则中运行。粉丝、片方、明星三方得益。

因此，如果有可能的话，口袋君真心呼吁：

在《复仇者联盟4》宣发阶段时，漫威影业可以真正在中国好好办一次回馈粉丝的嘉年华，就类似迷迪音乐节/圣地亚哥动漫展，那种上万人的售票大场子。

既有漫威过去上映过的正片看，又有专业Coser表演，还能请妮妮、锤哥、美队、抖森过来签名走红毯，哪怕大家围在一起看漫威十周年花絮特辑

像美国漫威迷在圣迭戈会展中心H厅那样，一起尖叫，也是极其开心的！

漫威宣发，你们欠中国粉丝太多！